查看文章

Les régions françaises désormais confrontées à une concurrence accrue entre territoires prennent conscience de la nécessité de renforcer leur attractivité. Le territoire devient un espace stratégique mobilisant le marketing public et se dotant de marques. La duplication aux marques territoriales des approches instrumentales et normatives n’apportent qu’une interprétation partielle de ce phénomène émergeant sous estimant les dimensions innovatrice et processuelle. Cet article se propose de comprendre le processus de fabrique d’une marque région, d’identifier les intentions stratégiques, les ambitions et les innovations associées à la politique de marque. L’étude du cas de la marque régionale « Auvergne nouveau monde » met en évidence l’intérêt d’une approche pragmatique. La constitution d’une marque territoire se révèle être un processus discontinu, collectif et créatif.