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A pesquisa objetiva refletir sobre a importância da pesquisa de mercado para organização rural. A metodologia consiste na revisão da literatura que aborda pesquisa de mercado e organizações rurais. A partir da reflexão o estudo aponta que a pesquisa de mercado torna-se importante para as organizações rurais por possibilitar o conhecimento de produtos, concorrentes e consumidores, facilitando o alcance das metas organizacionais e maior participação no mercado em virtude de ser possível um atendimento mais satisfatório das necessidades dos consumidores.