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Yumei Mu

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The Oversensitivity in Gift-Giving Phenomenon J Givi, Y Mu Marketing Letters 34 (4), 619-631, 2023	3	2023
Your gift, but my attitude: gift-givers’ aversion to attitude-inconsistent gifts J Givi, Y Mu European Journal of Marketing 56 (5), 1488-1511, 2022	3	2022
Negative Forces in Consumption: Their Unpleasant but Undeniable Influence on Consumers Y Mu		2023

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