У статті розглянуто теоретичні аспекти трансформації сфери фінансових послуг в контексті сталого розвитку національної економіки. Обґрунтовано важливість розвитку ринку фінансових послуг на засадах цифровізації як пріоритетного інструменту сприяння сталому розвитку. Надано порівняльну характеристику парадигм традиційних фінансів та стійких фінансів. Визначено, що сучасний стан функціонування фінансового ринку характеризується трансформацією традиційної моделі фінансово-економічних відносин на основі цифрових платформ та економіки екосистем. Проаналізовано особливості цифрової трансформації ринку фінансових послуг. Розглянуто основні напрями цифрової стратегії банківської установи.