Монография посвящена вопросам влияния фактора культуры на способы построения
рекламных коммуникаций на зарубежных рынках. Значимость культуры
демонстрируется на примере риторики рекламы стран Европы, США, Китая и России, а
также в обсуждении ее роли в процессе моделирования отдельных аспектов
рекламной деятельности, начиная с композиции рекламного сообщения и заканчивая
интенсивностью эмоционального поведения персонажей в рекламе.