본 연구는 최근 10 년간의 공익광고의 내용분석을 통해 공공 캠페인의 주제와 메시지전략,
메시지소구유형을 알아보고, 혁신확산이론을 바탕으로 한 전문가 심층 인터뷰를 통해 공공
캠페인의 실행, 메시지, 나아가 매체 전략에 대해 알아봄으로써 문화를 활용한 정부의 공공
캠페인이 어떤 방향으로 나아가야 할 지 체계적인 연구를 수행하였다. 내용분석 결과, 210 개의
공익광고 가운데 가족 간의 대화, 이웃에 대한 나눔과 배려를 강조한 사회공동체에 관련된
주제가 34% 로 가장 많았고, 자연환경에 관련된 주제가 전체의 28% 를 차지 하였다. 페이슬리 …