Guten. inc merupakan merek sepatu kulit handmadeberasal dari Bandung yang berdiri sejak tahun 2014 dan menawarkan produk sepatu kulit dengan harga yang murah dibandingkan dengan Brodo dan Amble. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan secara jelas model bisnis existing Guten. inc dengan menggunakan model bisnis kanvas yang meliputi sembilan blok yang terdiri dari nilai proposisi, segmen konsumen, saluran, hubungan pelanggan, kemitraan, aktivitas kunci, sumber daya utama, struktur biaya dan arus pendapatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian menggambarkan bahwa Guten. inc memiliki nilai proposisi, yaitu sepatu kulit dengan harga murah, desain western style, dan inovasi belanja melalui website dengan segmen konsumen dari level freshman-fresh graduate serta saluran penjualan melalui online (website) dan offline (toko). Guten. inc memberikan garansi perbaikan sepatu dan layanan customer service sebagai bentuk hubungan pelanggan. Untuk menciptakan nilai proposisi Guten. inc memiliki mitra seperti vendor, pemasok bahan baku hingga media partner yang menjadi sumber daya utama yang dimiliki Guten. inc untuk menjalankan aktivitas kunci Guten. inc yaitu produksi dan distribusi. Sampai saat ini arus pendapatan Guten. inc hanya melalui penjualan produk. Penambahan karyawan, pemasok, dan perbaikan manajemen pemasaran akan meningkatkan pendapatan Guten. inc. Kata kunci: model bisnis kanvas, sepatu kulit, guten. inc