Der Beitrag erklärt, warum die Bedingungen und Voraussetzungen des Managements von Medien in den letzten Jahren im Zusammenhang mit der Entwicklung, Ausbreitung und Nutzung neuer digitaler Medien wieder komplexer wurden und wie dies die Konzeptualisierung von Medienmanagement herausfordert. Mit Blick auf diese neuen Medien und die Entstehung einer „networked media economy “werden eine medienkommunikations-und managementtheoretische Konzeptualisierung und eine praxistheoretische Forschungsstrategie vorgeschlagen und anhand eigener Studien veranschaulicht: Gezeigt wird am Beispiel neuartig vernetzter Wertschöpfungskonstellationen in der Musikwirtschaft und im Journalismus, wie und warum es eine praxistheoretische Perspektive erlaubt, insbesondere neue Managementpraktiken offener und gegenstandsnäher in praxi zu erforschen.