Os homens não possuem comumente hábitos de práticas preventivas. Logo, ouvi-los tornou-se imprescindível para compreender as suas concepções que justificam tais atitudes. O presente estudo teve como objetivos identificar os motivos que os levam a procurar atendimento nos serviços da Atenção Primária à Saúde, e compreender os motivos que os afastam dos serviços da Atenção Primária à Saúde. Trata-se de um estudo de caso qualitativo, exploratório e descritivo. Participaram da pesquisa treze homens residentes no município de Vitória da Conquista (Bahia), na faixa etária de 25 a 59 anos. Os dados foram coletados por meio de entrevistas semiestruturadas e analisados por meio da técnica de Análise de Conteúdo Temática. Os resultados mostraram a forma como os homens concebem a saúde e como isto reflete em suas atitudes em relação à busca pelos serviços de saúde. Revelou também os fatores da aproximação e do afastamento do público masculino no cenário da Atenção Primária à Saúde que envolve concepções culturais e até mesmo questões institucionais. Portanto, o resultado deste estudo pode subsidiar os profissionais no desenvolvimento de estratégias para estimular e acolher a população masculina, considerando as limitações e barreiras singulares que este público apresenta.