Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Citra Merk, Motivasi, dan keputusan pembelian terhadap Kepuasan Konsumen Generasi Millenial pada pembeli E-comerce di Shopee dan Lazada. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pembeli e-commerce Shopee, LAZADA, Bukalapak, dan Tokopedia dan jumlah sampel yang digunakan adalah 140 orang. Alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah incidental. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan Analisis Jalur (Part Analysis) Citra Merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di marketplace. Hal ini diperoleh dari nilai signifikansi sebesar 0,000< 0, 05. Motivasi Pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di marketplace. Hal ini diperoleh dari nilai signifikansi sebesar 0,001< 0, 05 yang artinya terdapat pengaruh Motivasi Pembelian terhadap Keputusan Pembelian di marketplace. Pengaruh langsung yang diberikan citra merk terhadap kepuasan konsumen sebesar 0,012. Pengaruh langsung yang diberikan motivasi pembelian terhadap kepuasan konsumen sebesar 0,599.