Perkembangan teknologi di era globalisasi ini sangat pesat. Social media marketing penting
bagi strategi pemasaran. Social media marketing harus dilakukan dengan kreatif dan
menarik untuk membentuk brand awareness sehingga dapat meningkatkan purchase
intention. Studi ini bertujuan untuk menjelaskan peran brand awareness memediasi
pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Obyek penelitian adalah
produk Chatime di Kota Denpasar. Data dikumpulkan menggunakan kuisioner online …