Teknolojik ve ekonomik gelişmeler, mallar ve hizmetler arasında farklılıkları en aza
indirmektedir. İşletmelerin her türlü beklentiyi karşılayabilmesi için marka değerini ve buna …

Marka; ürün ve hizmeti kimliklendiren önemli bir olgudur. Bu şekilde tüketicinin onu
tanımlamasına, kabul ya da reddetmesine imkân tanır. Firmanın rekabete karşı direnç …

Tüketiciler genellikle markaları kendi benlikleri ile ya da birtakım ünlü kişilerle
ilişkilendirebilirler. İnsan ve marka kişilikleri kavram olarak birbirlerine benzese de biçim …

İletişim ve teknolojinin hızla gelişmesi, pazarlarda rekabetin artmasına sebep olmaktadır.
Hızla değişen ve gelişen bir çevrede işletmeler, faaliyetlerini sürdürebilmek ve rekabet …

yüzyılın başlarından itibaren üretim ve tüketim biçimlerinde yaşanan hızlı gelişim ve
değişmeler rekabeti arttırmıştır. Firmalar yoğun rekabet koşullarından galibiyetle …

GIRIŞ Tüketici davranışları son yıllarda küreselleşme ile birlikte gerçekleşen gelişmeler göz
önüne alındığında dönemlere bağlı olarak değişen toplumsal akımlar, yeni iletişim …

Marka kişiliği uluslararası literatürde geçmişi pek eski olmayan bir pazarlama kavramıdır. Bu
kavram, tıpkı bir insanda var olabilecek kişilik özelliklerinin markalara da atfedilmesini ifade …

Marka günümüz rekabet şartlarında bir isim olmanın ötesinde ürüne bir kimlik, kişilik katan,
tüketicilerin algılarıyla şekillenen, ürün tercihlerinde tüketicilere rehberlik eden bir işletme …

Pazarda çok fazla sayıda firma olması, işletmeleri rekabet avantajı sağlamak için ürünlerini
farklılaştırmak ve alıcılarını daha iyi tanımak zorunda bırakmaktadır. Bu nedenle günümüzde …

Marka; isim, sembol, dizayn ve firmanın sunduğu ürünleri rakiplerinden ayıran tüm öğelerdir.
Bir markayı diğerlerinden ayıran en önemli farklılaştırma araçlarından biri marka adıdır …