Amerika ve Avrupa'da şirket evliliklerinin, satın alma ve ele geçirmelerin yoğunlaşmaya
başladığı 1980'li yıllarda dikkat çekmeye başlayan marka değeri, günümüzde şirketlerin …

Pazarlama, büyük ölçüde marka inşa etme sanatıdır. Günümüzde, markalama öylesine bir
kuvvettir ki, hemen hemen markalanmayan hiçbir şey yoktur. Üreticilerin, aracıların …

Bu çalışmada yeni ürün kavramı ve markanın ilişkisi irdelenerek, yeni ürünün pazara
sunulmasında markanın önemi incelenmiştir. Öncelikli olarak ürün kavramı, yeni ürünün …

Markanın, firmaya ne kadar bir değer kazandırdığı firma yönetimi açısından önemli bir sorun
olmaktadır. Bu noktada markanın yaratmış olduğu değerin bilinmesi, firmanın marka …

Marka değeri kavramının önemi, ilk olarak finansal açıdan küresel dünyadaki şirket
birleşmeleri veya satın almalarında ortaya çıkmıştır. Literatürde 1980'li yıllardan itibaren ilgi …

Marka imajı konusuna yönelik çalışmalar günümüzde yaygınlaşmıştır. Bu araştırma karma
bir yöntemi kapsamaktadır. Öncelikle odak grup görüşmesinden faydalanılarak, nicel …

Marka oldukça geniş bir kavramdır ve pazarlama literatüründe markaya ilişkin pek çok tanım
geliştirilmiştir. Markalar, mamulleri rakiplerden ayırıcı isimlerden, sembollerden ve …

Marka, üretici veya satıcı firmanın ürün veya hizmetlerini tanılayabilmek, pazardaki diğer
işletme ürün veya hizmetlerinden ayırt edebilmek için kullanılan isim, terim, tasarım, sembol …

Özet Marka; isim, sembol, dizayn ve firmanın sunduğu ürünleri rakiplerinden ayıran tüm
öğelerdir. Bir markayı diğerlerinden ayıran en önemli farklılaştırma araçlarından biri marka …