Tüketimin temelinde birçok sosyo-kültürel faktör bulunmaktadır. Bireyler tamamen ihtiyaca
yönelik alışveriş yapabilirler ancak satın alma, ihtiyaçla kısıtlanamayacak bir davranış …

Firmaların pazarda başarılı olabilmeleri için markalaşmalarının önemli olduğu anlaşılmıştır.
Bu noktada her firmanın pazara sunmadan önce markasına bir kişilik belirlemesi …

Günümüz pazar koşullarında ürün ve hizmetler arasındaki farklılıkların azalması sebebiyle
işletmelerin yeni müşteriler bulmaları ve var olan müşterilerini ellerinde tutmaları …

Günümüzde neredeyse her birey akıllı telefon ve internet kullanıcı olmuştur. Dolayısıyla
bireyler artık zamanlarının çoğunu internet ve cep telefonlarının sağladığı ortamlarda …

Tüketim kültürünün rekabetçi koşullarında, sürdürülebilir bir güç elde edebilmek için
firmaların, varlıklarını temsil eden markaları her açıdan besleyerek değer katmaları …

Firmalar farklılık arayan günümüz tüketicilerinin istek ve ihtiyaçlarını farklılık yaratarak
karşılamaya çalışmaktadır. Bu farklılıklardan biri markaya kişilik özellikleri belirlemektir. Bu …

Tercihlerine sunulan markaların her geçen gün artması ve teknolojik gelişmeler tüketicilerin
satın alma kararlarında önemli bir role sahip olmaya başlamıştır. Günümüz marka …

İşletmeler açısından markalarıyla ilgili farkındalık ve çağrışım oluşturma, algılanan kaliteyi
artırma ve marka sadakat düzeyini genişletme gibi rekabet avantajı sağlayacak faaliyetlerin …

Bu araştırmada, Y kuşağının giyim markalarının sosyal medya kullanımlarına ilişkin
algılarının marka değeri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu bağlamda öncelikle marka, marka …

Günümüzde yaşanan teknolojik gelişmelere baktığımızda artık her kişinin elinde akıllı
telefonlar ve tabletler görmekteyiz. İnternetin hayatımıza girmesi ile birlikte internet …