Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka, dikkatli
planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur. Dolayısıyla marka konusu …

Marka bir ürün veya hizmetten farklı olarak sadece ticari bir anlam, kaygı gütmez. Marka bir
duygu işidir. Bu yüzden marka kavramı; duygu ve algı kavramları ile paralel olacak şekilde …

Marka; ürün ve hizmeti kimliklendiren önemli bir olgudur. Bu şekilde tüketicinin onu
tanımlamasına, kabul ya da reddetmesine imkân tanır. Firmanın rekabete karşı direnç …

İşletmeler, küresel ekonomideki yavaşlama, finansal piyasalardaki dalgalanma, siyasi
belirsizlikler, teknolojinin ve tüketici davranışlarının değişimi karşısında pazarda yerlerini …

Pazarlama anlayışının Pazarlama 4.0'a dönüştüğü günümüzde marka ve marka değeri ile
ilgili yeni fikirler ortaya çıkmıştır. Marka değeri, marka adı ya da sembolüyle ilişkilendirilen …

Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından tercih
edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi …

Özet Marka değeri kavramı son zamanlarda pazarlama literatüründe çok fazla dikkat
çekmekte ve araştırılmaktadır. Markanın tüketici gözündeki değeri ve firmanın küresel …

Özet Günümüz pazarlarında yaşanan hızlı gelişme, pazarda rekabet avantajı yaratmayı
güçleştirmektedir. İşletmeler, benzer ürünlerde rekabet üstünlüğü sağlamak için “marka” gibi …