O estudo das emoções no comportamento de compra e consumo dos indivíduos ganhou
relevância nas últimas duas décadas, nndusive, no Brasil. A maior parte dos estudos, no
entanto, parece oferecer uma única perspectiva para o estudo do fenômeno: aquela
advinda da psicologia cognitiva. Apesar da reconhecida importância dessa visão,
acreditamos que a adoção de novas perspectivas no estudo das emoções no consumo
pode contribuir positivamente para a maior compreensão do tema. Além de oferecer …