El papel proactivo adoptado por las marcas en tiempos de COVID-19 no es más que la
punta del iceberg de un fenómeno que se viene gestando desde hace años. Las marcas
salen progresivamente de su esfera comercial para pasar a la esfera pública con un rol
activo como agentes sociales y dirigiéndose a los individuos en todas sus facetas como
persona. Metodología: El objetivo es el estudio de las estrategias publicitarias de las
marcas en el contexto del COVID-19. Mediante el análisis de contenido, combinado con …