Amaç: Küresel spor endüstrisinde marka değeri açısından ilk sırada bulunan Nike markasının, retro ürünlerinin tanıtımı için yaptığı dijital eşleme videolarında kullandığı içeriklerde ki anlamların ortaya çıkarılması amaçlanmıştır.

Gereç ve Yöntem: Araştırmada, Nike markasının sosyal ağ platformlarında yayınladığı 12 tane dijital eşleme tanıtım videosuna erişim sağlanmıştır. Araştırmanın modeli;“Temel Nitel Araştırma” olarak belirlenmiştir. Araştırmanın deseninde ise “Doküman İncelemesi” tekniği kullanılmıştır. Verilerin analizi iki aşamadan oluşmuştur. İlk aşamada; videolardan alınan görüntüler Charles Sanders Peirce ve Roland Barthes’ in göstergebilim kuramlarına göre oluşturulan analiz tablosunda incelenmiştir. İkinci aşamada ise videoların tamamı, Scola ve Gordon’un sporda retro pazarlama uygulama alanı metoduna göre çözümlenmiştir.

Bulgular: Nike markasının dijital eşleme tanıtım videolarında; 4 artırılmış gerçeklik, 8 video projeksiyon haritalama teknolojisine yer verdiği tespit edilmiştir. Bu videolar içerisinde Nike markası; 6 tane Air Max ayakkabısının, 4 tane Air Force ayakkabısının, 1 tane Air Jordan ayakkabısının ve 1 tane NCAA (Amerikan Kolej Ligi) basketbol formasının olduğu retro ürünleri kullanmıştır. Nike markası bu ürünlerini tüketicilerine sunarken sosyal platformlarından olan; YouTube, Vimeo ve ajansların web sayfalarından faydalanmıştır.

Sonuç: Nike markasının retro ürünlerini tanıtabilmek ve tüketicilerle etkileşime geçebilmek için artırılmış gerçeklik ve video projeksiyon haritalama teknolojileri uygulamalarını kullandıkları görülmüştür. Özellikle de Air Max ve Air Force ayakkabı ürünleri ile ilgili promosyon faaliyetlerini sürdürerek marka özgünlüğünü korumaya çalıştığı belirlenmiştir.