Günümüz yoğun rekabet ortamında işletmeler için marka oluşturmak önemli bir hale
gelmiştir. Güçlü bir marka yaratmak ve bu gücü sürdürebilmek ise marka bileşenlerinin bir …

Teknolojinin gelişmesi ve yaygınlaşması ile birlikte günümüzde internet kullanım oranı
büyük hızla artmaktadır. Yeni iletişim teknolojileri insanlara, düşüncelerini ve bilgilerini …

Günümüzde neredeyse her birey akıllı telefon ve internet kullanıcı olmuştur. Dolayısıyla
bireyler artık zamanlarının çoğunu internet ve cep telefonlarının sağladığı ortamlarda …

Dijitalleşme ve beraberinde gelişen internet teknolojisi hayatın birçok alanında köklü
değişimlere neden olmuştur. Özellikle sosyal medya kavramanın ortaya çıkışı ve bireysel …

İşletmeler, kurumsal performanslarını geliştirmek ve şirketlerini dönüştürmek için sosyal
medya teknolojilerine gittikçe daha fazla önem vermektedirler. Bu çalışma, sosyal medya …

Günümüzde firmalar ürünlerinin müştiye ulaşmasında geleneksel medya araçlarından farklı
olarak sosyal medya mecralarını kullanmaya başlamışlardır. İletişimin çift yönlü olduğu …

Tüketimin temelinde birçok sosyo-kültürel faktör bulunmaktadır. Bireyler tamamen ihtiyaca
yönelik alışveriş yapabilirler ancak satın alma, ihtiyaçla kısıtlanamayacak bir davranış …

Marka imajı, günümüzün pazarlama literatüründeki önemli konu başlıklarından bir tanesidir.
Ne var ki, yöntembilimsel bir bakış açısıyla, marka imajını sosyal ağ analizi ile inceleyen …

İşletmeler açısından markalarıyla ilgili farkındalık ve çağrışım oluşturma, algılanan kaliteyi
artırma ve marka sadakat düzeyini genişletme gibi rekabet avantajı sağlayacak faaliyetlerin …

Teknolojik gelişmelerin çok hızlı bir şekilde ilerlediği 21. yüzyıl hem ticari hem de sosyal
anlamda birçok değişikliği de beraberinde getirmiştir. Tüketicilerin istek ve ihtiyaçları her …