Marka; ürün ve hizmeti kimliklendiren önemli bir olgudur. Bu şekilde tüketicinin onu
tanımlamasına, kabul ya da reddetmesine imkân tanır. Firmanın rekabete karşı direnç …

Marka bir ürün veya hizmetten farklı olarak sadece ticari bir anlam, kaygı gütmez. Marka bir
duygu işidir. Bu yüzden marka kavramı; duygu ve algı kavramları ile paralel olacak şekilde …

Marka; isim, sembol, dizayn ve firmanın sunduğu ürünleri rakiplerinden ayıran tüm öğelerdir.
Bir markayı diğerlerinden ayıran en önemli farklılaştırma araçlarından biri marka adıdır …

Marka günümüz rekabet şartlarında bir isim olmanın ötesinde ürüne bir kimlik, kişilik katan,
tüketicilerin algılarıyla şekillenen, ürün tercihlerinde tüketicilere rehberlik eden bir işletme …

Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından tercih
edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi …

Karmaşık yapısı ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka, dikkatli
planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur. Dolayısıyla marka konusu …

Pazarlama anlayışının Pazarlama 4.0'a dönüştüğü günümüzde marka ve marka değeri ile
ilgili yeni fikirler ortaya çıkmıştır. Marka değeri, marka adı ya da sembolüyle ilişkilendirilen …

Marka kavramı pek çok bakımdan işlevsel nitelik taşımaktadır. Bunlardan ilki materyal ve
ürünlerin kaynağını, nerede üretildiklerini ifade etmektir. İkinci amaç, ürünlerin temel …

ÖZETYüksek Lisans Teziİşletmelerde Marka Yönetimi Süreci ve Bir UygulamaFulya Özpınar
SomaklarDokuz Eylül ÜniversitesiSosyal Bilimleri Enstitüsüİşletme Anabilim …

Pazarlama iletişiminin tarihsel gelişiminde ürün, imaj evrelerinin ardından sonuncu evre
olarak değerlendirilen markalaşma, rekabetin az olduğu ve her ürünün neredeyse bir keşif …