İşletmeler, küresel ekonomideki yavaşlama, finansal piyasalardaki dalgalanma, siyasi
belirsizlikler, teknolojinin ve tüketici davranışlarının değişimi karşısında pazarda yerlerini …

Ekonomi ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte, marka kavramı her geçen gün daha da önem
kazanmakta ve birçok rakip markanın benzer özellikteki ürün ve hizmetleri aynı anda …

Amaç–Bu araştırmanın amacı müşteri değeri literatüründe ki diğer araştırmalardan farklı
olarak; sembolik ve fonksiyonel fayda sağlayan markaların seçimiyle beraber, müşteri …

Günümüz pazarlarında yaşanan hızlı gelişme, pazarda rekabet avantajı yaratmayı
güçleştirmektedir. İşletmeler, benzer ürünlerde rekabet üstünlüğü sağlamak için fiziksel …

Özet Marka kavramı pazarlama literatürünün en önemli unsurlarından birisi olarak
görülmektedir. Bu araGtırmanın amacı marka imajının marka güveni üzerindeki etkisini ve …

Günümüz küresel pazarlarında artan rekabete paralel olarak artan ürün sayıları, bu ürünleri
birbirinden ayırma noktasında zorluklar doğurmaktadır. Bu nedenle pazarlamada, ürünlerin …

Marka sadakati kavramı, pazarlama literatürünün en önemli unsurlarından biri olarak yoğun
ilgi gören bir kavramdır. Marka sadakati ile ilgili mevcut literatür, marka imajının ve özellikle …

Piyasa şartlarının gün geçtikçe ağırlaşması marka yaratma ve marka değerinin önemini
tartışılmaz hale getirmiştir. Marka, hem tüketiciler hem de işletmeler açısından ele alınması …

Günümüz rekabet ortamında firmaların rakiplerinden öne geçebilmeleri, böylece piyasa
payının önemli bölümünü ele geçirerek hayatta kalabilmeleri güçlü bir marka …

Özet Günümüz pazarlarında yaşanan hızlı gelişme, pazarda rekabet avantajı yaratmayı
güçleştirmektedir. İşletmeler, benzer ürünlerde rekabet üstünlüğü sağlamak için “marka” gibi …