Mit großer Freude präsentieren wir Ihnen die 3., vollständig überarbeitete Auflage des
Lehrbuches „Identitätsbasierte Markenführung “. Nach dem Erscheinen der 1. Auflage im …

Auch diese 4. Auflage möchte über die zentralen Entwicklungen in der Online-Welt
berichten, die verschiedenen Möglichkeiten sauber einordnen und–ganz entscheidend …

Sustainable development needs sustainable production and sustainable consumption.
During the last decades the encouragement of sustainable production has been the focus of …

Auf dem Weg in die so genannte „Dienstleistungsgesellschaft “weisen zahlreiche Aspekte
auf die Relevanz einer gesonderten Betrachtung von Dienstleistungen hin. Die Zahl an …

Nach dem Wollen stellt sich schnell die zweite Frage, nämlich die nach dem „Können “.
Digitale Veränderungen sind kein technischer Knopf, den man einfach so drücken kann. Es …

This book is a translation of the original German edition „Online-Marketing “by Kreutzer, Ralf
T., published by Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature in 2021 …

Handels “, das wir nun in der sechsten Auflage vorlegen. Mit diesem Buch soll der Leser
nach wie vor das sichere Gefühl haben, ein Werk in den Händen zu halten und zu lesen …

Sehr geehrte Leserinnen und Leser, die Anforderungen an die Unternehmensführungen
ändern sich immer schneller. Dies gilt auch für das Marketing. Allerdings sind die Basics des …

This paper gives a deeper insight into consumer preferences for different food products of
varying place of origin (ie local, Germany, neighboring country, non‐EU country) and …

Zusammenfassung In diesem Kapitel lernen Sie, was man unter Konsumentenverhalten
versteht, warum Wissen über das Konsumentenverhalten wichtig ist, wie man das komplexe …