23 23 3.¿ Qué es y qué no es marketing? 24 4. Orígenes del marketing.. 25 5. Evolución del
concepto de marketing. 27 6. Definiciones del marketing 30 7. Decisiones del marketing 33 …

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la
comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La …

Once the editorial team was finalized, we had to make decisions about narrowing down the
potential list of topics (a very tough task), finding contributors to write specific chapters, and …

El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la
marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son …

El objetivo de la presente investigación es discernir cómo debe plantearse un aprendizaje
en nuevas tecnologías, en especial, en redes sociales. Para esto, se analizará la dinámica …

El sector del calzado a nivel mundial se vio afectado por la pandemia covid-19 con relación
a la demanda insuficiente, lo que provocó la caída de las ventas en mercados …

Belén López Vázquez es doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad
del País Vasco, lugar donde desarrolla los estudios de la licenciatura en Ciencias de la …

Given that distribution agents who wish to maximize long‐term business profits should not
only attract new consumers but also keep them loyal, this study analyses the variables that …

La publicidad tiene como finalidad atraer a los compradores, y para ello utiliza como medio
de persuasión la imagen. Como cualquier otro signo, la imagen no sólo denota una …

En la actualidad, los viajes vacacionales y de ocio se han convertido en uno de los
componentes fundamentales del consumo de los países desarrollados. El sector turístico …