Due to digitalization and the accompanying rise of the internet over the past decades, more
and more people use social media (eg Instagram, Facebook, YouTube) to communicate to …

ABSTRACT A new type of superstars developed with the rise of social media markets: social
media superstars (SMS). The economic literature on the superstar phenomenon provides …

Purpose This paper aims to recognize whether government policy supervision or social
network platform supervision can effectively promote the control of misconducts of web …

This research mobilises the social learning theory to investigate the impacts of the endorser
type (celebrity, micro-influencer, and macro-influencer) in social media on purchase intent of …

Social media has revolutionized marketing communication and influencer marketing has
exploded. Consumers are turning to social media influencers when searching for …

Generiert durch Google Scholar, am 22.06. 2024, 03: 49: 46. Das Erstellen und Weitergeben
von Kopien dieses PDFs ist nicht zulässig. fokussieren dabei auf einzelne, sich durch die …

in aller Munde. Zweifellos handelt es sich um ein Trend-, nach einigen Publikationen sogar
bereits um ein Hype-Thema (Kremp 2017). Unternehmen stehen bei der Planung einer …

1 Problemstellung Mit über einer Milliarde aktiver Nutzer ist YouTube derzeit die weltweit
größte Online-Videoplattform. Die beliebtesten You-Tube-Videos werden millionenfach …