Marka bir ürün veya hizmetten farklı olarak sadece ticari bir anlam, kaygı gütmez. Marka bir
duygu işidir. Bu yüzden marka kavramı; duygu ve algı kavramları ile paralel olacak şekilde …

Özet İnsanların, algılamaları neticesinde zihinlerinde oluşturduğu bir fotoğrafa benzetilen
imaj, günümüz işletmelerinin olmazsa olmazlarındandır. O, işletmenin hemen her türlü …

İnternetin işletmelere sağladığı avantajlar sebebiyle online alışveriş web sitelerinin sayısı
hızla artmaktadır. Bu web sitelerinin kurumsal çevrimiçi kuruluşlara dönüşmeleri ve müşteri …

Özet Kriz dönemleri belirsizlik ve risk içerdiği için işletmelerde panik ve karmaşaya neden
olmakta, üst yönetimin sorumluluklarını artırmaktadır. Yöneticiler böyle dönemlerde çoğu …

“Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir” der
Leo Burnett. Belki de reklamla çocukların özelliklerini bu kadar güzel özetleyen başka bir …

Özet Tekstil ve hazır giyim sektöründe yaşanan yoğun rekabet ortamında sürdürülebilirlik
çalışmaları markaların rakiplerinden farklılaşabilmesi ve satışlarının devamlılığını sağlaması …

Günümüzde rekabet yalnızca ürünler veya firmalar arasında değil, ülkeler ve şehirler
arasında da yaşanmaktadır. İletişim ve ulaşım imkânlarının büyük oranda gelişmiş olması …

Kurumsal iletişim bir kurumun hem iç hem de dış iletişimini kapsayan bir süreçtir. Kurumsal
iletişim süreci, kuruluşun araştırma, planlama, örgütleme, yürütme, koordinasyon, kontrol …

Günümüz pazarlamasında değişen tüketici istek ve ihtiyaçları işletmelerin değer ve
anlayışını da değiştirmiştir. Bu gelişmelerle işletmeler çağdaş mağazacılık anlayışında değer …

Mal ya da hizmetin farklılaşmasındaki en önemli faktör bir markaya sahip olmak ve markanın
farkındalığının oluşmasını sağlamaktır. Reklam, tüketicilerin markaya olan farkındalıklarının …