Although digitalization is a reality for companies and contributes to value creation, few
studies have examined its impact on business performance in the service sector. The aim of …

La rápida penetración de TikTok entre los usuarios ha incentivado la presencia de las
marcas de moda en esta red social para difundir sus mensajes entre sus stakeholders. Las …

Resumen SANZ MARCOS, Paloma; PEREZ CURIEL, Concha y VELASCO MOLPECERES,
Ana María. Towards a change in the fashion and luxury sector. From the domain of the …

Introducción: Se analiza la promoción de los eventos como una oportunidad para generar
experiencias significativas entre los clientes y las marcas. La promoción adecuada de los …

Este artículo aborda cómo los niños youtubers se convierten en instagramers para gestionar
su propia marca, conectar con su audiencia y realizar contenidos publicitarios. Se ha …

El movimiento vegano está en auge debido a la preocupación por el bienestar animal, la
sostenibilidad, y los estilos de vida saludable de gran parte de la población mundial. Los …

Este artículo describe los objetivos identitarios y los temas que los estudiantes universitarios
(N= 231) tratan en formato audiovisual en sus muros de Facebook. Para tal fin, se realizó un …

El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación
online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las …

Este artículo analiza el uso que hacen de las redes sociales y del marketing de influencia
las diez principales modelos españolas (models. com) y la presencia de marcas en los …

Este trabajo indaga en una experiencia de aprendizaje colaborativo, desarrollada a través
de la red social Linkedin con universitarios de los grados en Comunicación y Comunicación …