Dijitalleşme ve internetin artan kullanımı nedeniyle, giderek daha fazla insan birbirleriyle
iletişim kurmak için sosyal medyayı kullanmaktadır. Günümüzde 3, 6 milyardan fazla kişi …

Teknolojinin gelişmesi ve beraberindeki hızlı dönüşümü ile pazarlama araçları ve
stratejilerinde de değişim meydana gelmiştir. Bu süreci şekillendiren dijitalleşmeye ayak …

Purpose This study aims to test the effect that the perceived legitimacy of influencers has on
the attitude toward the brand from the consumer point of view, as well as the mediating effect …

Pazarlama dünyasına yeni bir soluk getiren dijital pazarlama, işletmeler arasında yaygın bir
şekilde tercih edilmektedir. Dijital dünya sayesinde alışveriş kavramı da değişmiş ve online …

Sanal ortamda belirli bir grubu etkileme gücüne sahip kimselerin hedef kitleyi ilgili ürünü
satın almaya yönlendirmek amacıyla oluşturulan içerikleri sosyal medya hesaplarında …

Bu araştırmada, marka deneyimi konusunda hazırlanan lisansüstü tezlerin bibliyometrik
özelliklerinin ortaya konulması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Yüksek Öğretim …

Sosyal medyanın hayatımızın bir parçası haline gelmesi pazarlamanın bu mecralarda aktif
bir şekilde yer almasını kaçınılmaz kılmıştır. Başta Instagram olmak üzere, Facebook, Twitter …

Günümüzde influencerlar, tüketicilere ulaşma aracı olarak işlevi görürken aynı zamanda
ürünlerin reklam ve tanıtımını yapan bir dijital pazarlama unsuru olarak da faaliyet …

Bu makalede takipçilerin influencer takip etme veya bırakma kararlarının sebepleri
araştırılmaktadır. Araştırma yöntemi etnografidir. Influencer takibine yönelik sosyal medya …

Bilgi ve teknolojideki gelişmeler sonucunda sosyal medya olgusu toplumda ve bireyin
hayatında önemli bir yere sahip olmuştur. Sanal ortamlar, gerçek ortamlar gibi insanların …