Las marcas deben aportar contenidos de valor que puedan atraer la atención de sus
públicos para generar resultados positivos con respecto a sus objetivos de comunicación …

This book addresses innovative and new aspects of branding and advertising
communication, by drawing on a broad, interdisciplinary range of theories, methods and …

Hoy en día, gracias a la convergencia de medios, la publicidad puede utilizar en sus
campañas estrategias que combinen los medios tradicionales con los digitales, que …

Since the 1990's, USA fast food chains, such as McDonald's, KFC, Burger King, and Pizza
Hut have expanded rapidly in developing countries (Christian and Gereffi, 2018), where the …

La presente investigación muestra la importancia que puede tener el sector audiovisual
como herramienta promocional del sector turístico, por ello se analiza un caso concreto de …

Brands must provide valuable content that can attract attention of their audiences to
generate positive results regarding their communication objectives. This becomes much …

In the third golden age of television, with the emergence of the consumption of digital
platforms such as SVOD, VOD, and TVOD, the relationship between advertising and TV …

O Product Placement, estratégia sutil utilizada para apresentar marcas e produtos em
produções audiovisuais, mostra-se cada vez mais presente nas atuais narrativas. Sob esse …

Dado el protagonismo que han alcanzado las marcas en la sociedad, convertidas en
vehículos de comunicación de las compañías con los ciudadanos a través de un diálogo …

Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de
emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la …