Gespräche mit diesen Personen waren zum einen die Grundlage für die Ableitung
innovationsmanagementspezifischer Erfolgsfaktoren und zum anderen auch die Basis für …

This chapter introduces the H2H Marketing Model composed of two levels connected by a
cause-effect relationship. The first level consists of three concepts that influence H2H …

Abstract The H2H Process is a logical evolutionary stage of the evolution of the marketing
mix. It does not substitute the classical marketing mix but adapts it to today's business …

Zusammenfassung Ein hybrides Modell des Innovationsmanagements muss gewährleisten,
dass in einem VUCA-Umfeld die Aktivitäten des strategischen und des operativen …

Zusammenfassung Der H2H-Prozess ist eine weitere Evolutionsstufe des Marketing-Mix. Er
ersetzt nicht den klassischen Marketing-Mix, sondern passt ihn an das heutige …

This chapter explains the relevance of an open innovation approach, presents the core
processes and offers an overview of the sources of information used for idea generation …