Traditional branding approaches take too long to react to today's dynamic environment.
Agile branding offers a promising approach and might be the contemporary answer to the …

Der Beitrag befasst sich aus soziologischer Perspektive mit der Leitdifferenz von Produkt
und Marke. Es wird argumentiert, dass die Qualität eines Produktes eine konstitutive Rolle …

Zusammenfassung Die Digitalisierung der Industrie oder Industrie 4.0 werden als Innovation
(Banholzer 2016) oder als Grand Challenge (Malanowski 2018) beschrieben. Innovationen …

Bilder erzählen mehr als tausend Worte, sagt man. Das gilt auch für das Employer Branding,
in dem die Bewegtbildkommunikation immer wichtiger wird. Dieser Beitrag untersucht, wie …

Wie schaffen es viele chinesischen Unternehmen, in einer relativen kurzen Zeit so schnell
zu wachsen und sich als mittelständische Unternehmen zu etablieren? Das Verständnis für …

Dieses Buch befasst sich mit dem Private Banking in Regionalbanken und hier
insbesondere in Genossenschaftsbanken. Es stellt die aktuellen Entwicklungen und …

Den Absatz zu steigern, ist das übergeordnete Ziel von effizientem Marketing. Die
Digitalisierung begründet die Umsetzung vieler Online-Marketingaktivitäten. Ein wichtiger …

External factors are influencing the strategic orientation of today's automotive retail.
Innovative architecture, new job roles and digitalized processes are affecting the automotive …

Wie werden die meistgelesenen deutschen Tageszeitungen von ihrem Publikum bewertet?
In der Arbeit wird über theoretische und empirische Analysen untersucht, wie das Konstrukt …

Digitale Markenführung ist die Markenführung in und mit digitalen Medien und
Technologien. Ziel ist, durch die Besonderheiten digitaler Medien beizutragen, die Marke …