Özet Üreticilerin güçlenmesi ve rekabet ortamının artması ile birlikte ürünlerin
farklılaştırılması ihtiyacı da artmıştır. Bu ihtiyaç, marka kullanımını doğurmuş ve marka ile …

Bu araştırmada, yerli turistlerin otel işletmelerine yönelik marka kişiliği, benlik uyumu ve
fonksiyonel uyum algılarının marka sadakatine etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu …

Dünyada küreselleşmenin etkisiyle her şehir, diğer şehirlerle değer, yetenek ve bilgi
paylaşımı konusunda rekabet içerisinde bulunmaktadır. Bir şehir bölge ya da ülke ürünlerini …

Özet Hizmet sektörü içerisinde yer alan turizm işletmeleri misafirlerine kaliteli hizmet
sağlayabilmek için müşteri odaklılığına önem vermektedir. Müşteri odaklı yaklaşımı …

Markaların yer aldığı piyasalarda yaşanan değişimler, markaların kendisini yenilemesini
gerektirmektedir. Bu çalışmanın temel amacı marka canlandırma stratejilerinin …

Marka kişiliğinin ölçülmesiyle ilgili eleştirileri derlemek ve literatürde henüz tanımlanmamış
sorunları açığa çıkarmak maksadıyla hazırlanan bu çalışmada, eleştirel paradigma …