This study underlines the value of the brand personality and its influence on consumer's
decision making, through relational variables. An empirical study, in which 380 participants …

Différents travaux sur la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) montrent que les
consommateurs perçoivent plus favorablement les entreprises agissant de manière …

Les marques connaissent aujourd'hui une place importante dans le management et la
stratégie des entreprises. Air France en est un exemple caractéristique. La compagnie …

L'analyse d'une base de données composée de 102 études réalisées en ligne montre que
le site de marque est un outil marketing qui permet d'améliorer plusieurs indicateurs de …

Résumé L'objectif de cette recherche est de discuter de l'intérêt de la métaphore de la
personnalité de la marque ainsi que de comparer deux méthodes classiques de mesure de …

Le comportement multicanal du consommateur est-il une simple évolution ou constitue-t-il une
véritable révolution ? | Cairn.info Cairn.info, Matières à réflexion Cairn.info, Matières à réflexion …

Cet article propose une modélisation de l'expérience de visite du site Web d'une marque et
de son influence sur l'image perçue de celle-ci. Sont considérées deux composantes …

This research studies the effectiveness of on line sponsorship as far as attitude toward
sponsorship is concerned. On the one hand, we will study how on line sponsorship works …

Résumé Les acteurs de la distribution évoluent dans un environnement changeant dans
lequel il devient essentiel de développer des relations fortes et durables avec le …

Résumé L'objectif de cet article est d'identifier les positionnements perçus des sites en
fonction de la catégorie à laquelle ils appartiennent. Une première étude dresse une …